2018年，主持人问李想:“你的公司为什么要取名叫理想汽车？”李想说:“因为我的名字就叫李想。”主持人不解:“这有什么关系吗？”
 
李想斩钉截铁:“关系可大了！”
 
2015年，李想在北京成立公司时，他给公司取名为“北京车和家信息技术有限公司”，简称“车和家” 。
 
2018年公司发布首款车，创立品牌时，李想想把公司的名字改为“理想”，与自己的名字同音。
 
但是公司的管理层人员却对“理想”二字很是不满，大家的争议很大。
 
有人说:“这个名字太直白，不像科技公司，不够前卫。”
 
也有人说:“这名字缺科技感，听起来偏感性，不够硬核。”
 
还有人说:“这个名字像空想，怕被误解为不切实际、好高骛远。”
 
这时，一位资深汽车媒体人说:“如果连自己的理想都不敢承认，还造什么车？”
 
管理层的人员被这句话说服了，便同意李想把“车和家”改为“理想”。
 
最终，李想把公司正式定名为“理想汽车”，英文 Leading Ideal，意为“引领理想”。“
 
在李想看来，“理想”这两个字不仅代表他的名字，更是对用户需求的承诺”。
 
李想用自己的名字，做大家的理想之车。
 
很多车企的老板都喜欢用自己的名字做品牌，比如魏派——魏建军。
 
小鹏——何小鹏。
 
丰田——丰田喜一郎。
 
本田——本田宗一郎。
 
福特——亨利·福特
 
柯尼塞格——克里斯蒂安·柯尼赛格。
 
迈凯伦——布鲁斯·迈凯伦。
 
劳斯莱斯——查理·劳斯与亨利·莱斯。
 
宾利——华特·欧文·宾利。
 
布加迪——埃托里·布加迪。
 
玛莎拉蒂——鲁道夫·玛莎拉蒂。
 
用人名做品牌，简短、独特、好读好记，适合全球化。
 
用自己的名字做品牌还是担当、是自信，是用个人的名誉担保品质。
 
而且自带创始人的传奇故事，品牌更有血有肉。
 
用人名命名，创始人的名誉等于品牌的品质，等于用户信任。
 
所以敢用自己的名字做品牌的，都是对质量有底气、敢负责。
 
作者 |  梁小黎
 
编辑  |  知愚