安踏估计都后悔了,后悔为什么没早点请樊振东代言!原以为安踏非公开活动,不会有很多球迷前来,结果樊振东人还没到,球迷就已经早早在活动现场等候,而且被围得水泄不通。说实话,安踏这次是真被上了一课。他们拿普通明星的流量去套樊振东,大错特错。乒乓球这边的粉丝,黏性比娱乐圈高太多了。乒乓球迷追星什么架势?樊振东打一场比赛,他们能把体育馆喊成主场。这次一个非公开活动,消息走漏后,大清早就有人去蹲点。安踏准备的安保力量根本不够看。活动原定十点,八点门口就已经排了上百号人。现场工作人员都懵了,赶紧调人增援。樊振东那辆车刚到路口,人群里爆发的尖叫声,隔着两条街都听得清清楚楚。我特意去查了下数据。樊振东去年拿完大满贯后,个人话题阅读量暴涨了几十亿。随便一条训练视频,播放量都能破千万。这种级别的号召力,安踏居然心里没数?安踏这些年在篮球、跑步上砸了不少钱,签约了好几个NBA球星。可乒乓球这块他们一直慢半拍。早干嘛去了?樊振东从东京奥运会就火了,非得等到现在才动手?有内部人士透露,签约前安踏做过市场调研。他们认为樊振东的粉丝以中年人居多,消费力强但不太会为代言冲线下。结果今天这阵仗,直接把调研报告扔进了垃圾桶。你看看现场来的都是谁。二十多岁的年轻姑娘占了一大半,手里举着自制手幅,背着长焦相机。这帮人追起星来,比追爱豆的还疯狂。安踏的marketing团队明显误判了粉丝画像。樊振东本人也够实在。活动结束后没有马上走,专门走到围栏边跟没挤进内场的球迷挥手。这一下更炸了,有人当场就哭了。安踏在旁边看着,估计肠子都悔青了——请对了人,可准备太寒酸。这批粉丝的购买力,马上就会体现在安踏的账上。樊振东同款球鞋、同款T恤,活动还没结束就被抢光了。安踏要是早点签下他,去年那双限量款不至于卖得那么费劲。有人拿他和那些流量明星比,说他的商业价值不够高。说这话的人怕是没看过他代言的另一个品牌,上线三分钟销售额破千万。乒乓球的粉丝不吹数据,只掏钱包。安踏这次的“后悔”,说到底是对国乒这块市场判断失误。他们以为乒乓球还是中老年的运动,殊不知樊振东这一代球员,已经把大批年轻人拉回了球台边。现在好了,签是签下来了,可首秀就暴露了准备不足。以后再有樊振东的活动,安踏估计得按顶流演唱会的规格来安排安保。这次被挤得水泄不通,也算花钱买了教训。一个顶级运动员的商业价值,不在他身上穿了什么,在于他说要穿什么的时候,有多少人愿意跟着买。樊振东就一句“这鞋舒服”,粉丝能把货架搬空。安踏这笔账,迟早要算清楚。各位读者你们怎么看?欢迎在评论区讨论。安踏销量安踏直播带货安踏品牌直播