今天下午，和一位在日本的朋友聊天，他说了两个实情，情况真挺严峻了！

一个是去日本的大陆游客越来越少，日本观光厅4月15日公布数据，3月访日大陆游客为29.16万人，减少55.9%，相比2月的45.2%，减幅进一步扩大。如果从一季度来看，内地访日游客数量同比下降54.6%，仅107.33万人。

二是由于中国客的减少，潘多拉魔盒正在打开，内地访日游客消费额同比大幅减少2763亿日元。具体来看，由于没有客人，许多民宿入住率持续下降，已经连续4个月负增长。另外就是当地最赚钱的百货消费，高岛屋和J.Front零售公司财报首次下降。以前被日媒称为“大手笔”、“出手阔”的扫货场面再也看不到了。

许多人没去过日本，可能不清楚那边的情况。但通过一些数据，也能清晰地看出落差。一季度海南免税消费额19.5亿美元，同比增长25.7%，与日本内地游客消费额减少54.6%形成了鲜明对比，现在越来越多消费者，开始习惯海南购奢侈品。

把视线放大到整个国内，这种消费回流趋势更明显。首先是国内游的人多了，仅清明就有1.35亿人次出游。再是奢品消费，前段时间全国多地奥特莱斯迎来客流销售双增长，徐州杉杉奥莱销售额同比增长74.6%。线上唯品会上，巴宝莉、COACH、汤丽柏琦等因为折扣，去年以来销量也居高不下，很受年轻人喜欢。

从“观光立国”到“门庭冷落”，日本的旅游梦正在经历挑战。随着国内的免税业的崛起，进一步吸引国内和中东消费者，就没多少人愿意远渡重洋了。