阿里和腾讯并不是死对头，合作也很多，但他们在生态上要进行卡位竞争，因为生态是巨头的生命线。第一阶段，阿里文娱被腾讯文娱逼的节节败退，阿里战败告终，腾讯近乎垄断。但阿里影业连续几年盈利，给了阿里再战的信心。第二阶段，阿里文娱改名虎鲸文娱，阿里影业改名大麦娱乐，淡化阿里色彩，自负盈亏，以重新创业的姿态再上战场。这一阶段换打法了。以前抢公司被腾讯反杀，现在不再强求控股式进攻，而是抢内容抢人，自建生态，包括自建经纪体系、自建优酷动漫独立厂牌，撬走欢喜半条命等等都是这一战略的体现。腾讯已经完成全链路垄断，阿里必须反扑，不反扑就得死了。既是反扑也是自救。垄断、一家独大，是谁也不想看到的
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