俞敏洪开线下超市，放弃IP转做产品？
董宇辉深陷假货舆论的时候，俞敏洪公布了东方甄选的线下大动作。告别IP驱动之后，东方甄选选了一条重供应链的零售新路。
东方甄选2026财年中期财报显示，半年净利润达到2.39亿元，自营产品已经成为营收增长的核心动力，目前累计推出的自营SKU已经超过800款。为了线下店筹备，俞敏洪专门带队去许昌胖东来考察业态，开出1.5万到3万的月薪招聘线下店长，只招有餐饮加零售复合经验的从业者。
有人说线下商超早就杀成红海，东方甄选跨界完全是找死。但中国连锁经营协会的数据显示，2026年国内近场零售规模预计突破1.2万亿，线下的体验流量本来就是线上比不了的增量。
线下对东方甄选是机会更是大考，能不能成全看供应链和服务能不能跟上。想赚长期的钱，本来就要啃别人啃不动的硬骨头。
