《低智商犯罪》热播，烧饼饰演的刘直在剧中反差感十足的笨贼人设与黑色幽默风格收获了不少观众喜爱。这次618美团闪购借剧集热度推出一支创意短片。沿用剧中角色设定与叙事风格设计剧情反转，仿佛真的是在看一个番外。

短片以剧中角色刘直出狱后和小弟谋划 “高智商计划” 开篇，谋划着抢大牌美妆、母婴用品、手机数码等各类物资，搭配小弟脑补的特工行动、爆破场面，顺着观众对 “笨贼搞大事” 的既有预期铺陈悬念，依托 IP 自带的认知基础快速将观众带入剧情节奏。

剧情的核心转折随美团闪购配送员上门到来，原本观众以为是延续《低智商犯罪》的”抢劫“计划，没想到是上美团闪购抢大牌，一个“抢”字直接把片子玩活了。将 “高智商犯罪” 与 618省钱绑定在一起，在看番外的过程中竟然可以非常丝滑的这样植入美团闪购的货品。

放到当下的大促营销环境中，这支短片也呈现出了差异化的营销思路，借助 IP 叙事将促销信息融入故事，在内容观感和营销目的之间找到平衡，也为大促节点的内容化营销提供了可参考的方向。