消费市场的反馈已十分明确：用户对简单、透明促销的呼声愈发强烈。在全行业普遍做加法的背景下，京东美妆今年 618 推出 “美妆纯直降” 专场。
据了解，此次京东美妆纯直降专场，直接取消了多层级优惠券叠加机制，全场主打 “无套路降价”：简单不用计算，无需凑单，参与活动的商品直接标注最终优惠价。兰蔻、赫莲娜、SK-II、莱珀妮、修丽可、阿玛尼、路铂廷等一众国际高端美妆品牌悉数到场，还有优时颜、玛丽黛佳、自然堂等国货，覆盖护肤、彩妆等多个核心品类。例如：经典口碑款 SK-II 神仙水 230ml，日常原价 1730 元，活动价 899 元，单品直降低至 5.1 折。
有不少网友表示，这种 “明码直降” 的模式，很容易让人联想到第一届 618 的形态 —— 没有复杂的规则设计，没有凑单门槛，零售核心回归到 “好产品 + 实在价格” 本身。对于我们消费者来说，不用再为凑满减购入非刚需商品，不用反复比对不同渠道的优惠差异，点开商品页面就能看到最终到手价，决策成本被降到最低。
据悉，该纯直降专场限时开放，活动时间为 6 月 17 日晚 8 点至 6 月 18 日 24 点，打开京东搜索 “梦回 2010” 即可直达活动会场。
这种 "把复杂留给自己，把简单还给用户" 的策略，表面上是玩法的复古，本质上是对 "用户为本" 逻辑的回归。当全行业都在比拼谁的玩法更精巧、谁的套路更深时，京东美妆选择往回走一步，反而走出了差异化。
