央视曝光多品牌用商标擦边刻意蹭知名标识、谐音仿冒、字形近似打商标擦边球，这类投机牟利的行为早已屡见不鲜。不少商家不走原创深耕的正道，反倒钻规则空子，靠着模仿碰瓷混淆消费者视线，不仅挤占正规品牌的市场空间，也扰乱了商标注册与市场经营秩序。商标是品牌信誉与知识产权的具象体现，擦边仿冒看似走了捷径，实则损害行业创新氛围，还容易误导大众消费，甚至埋下产品质量、售后维权的隐患。相关部门持续曝光整治十分必要，既要严把商标审核关口，加大违规查处力度，提高违法成本；也需要平台严守入驻审核底线。企业立身终究要靠产品实力与原创设计，投机取巧终难长久。消费者也擦亮双眼辨别真伪，多方共治之下，才能倒逼市场摒弃蹭热度的歪风，守护公平合规的营商环境。