做生意、创业，最怕的就是自以为、伪需求；我认识一个开宠物店的，刚开始的时候在一个有两千多户的小区租个车库，就给宠物洗澡，因为价格亲民、成本低，所以小生意还不错；

后来为解决顾客的新需求，又租了一个车库，兼做宠物寄养，随着生意越来越好，就在小区底商租了两大间，后来他发现顾客们在等宠物洗澡时，会坐在一起聊聊天，他觉得这是个商机；

他想顾客在等候时不是无聊吗，那是不是可以开个咖吧，这样的话既可以赚宠物的钱，又能赚宠物主人的钱，一举两得，于是说干就干，又租了一间把咖吧开了出来，结果事与愿违；

本来从车库搬到底商，店租成本就增加不少，而利润实际上没有增长，现在又增加了一间的店租成本，基本上没有什么利润了，关键咖吧生意没有想象的那样受欢迎，一天卖不了几杯；

我说你这属于自嗨，本来好好的宠物店，现在又弄个咖吧，顾客都被你搞糊涂了，这里到底是宠物店还是咖啡馆？你到底想做谁的生意？最后的结果是宠物客户和咖啡客户都不来了。