“中国要迈向发达国家，必须向日本和韩国学习，先成为消费大国。”在天津论坛会上，经济学家金刻羽曾急切呼吁推动全民消费，并以日韩为榜样。她指出，尽管我们科技实力强、人工智能发展快，但仅靠生产和出口无法实现真正的富裕，只有像日韩那样依靠强大的国内消费市场才能成功。
东京超市货架上那袋大米，首尔卖场里那盒水果，价格标签一亮出来，很多中国人就会本能地皱眉。外面总有人把日本、韩国包装成“消费强国模板”，可普通家庭先看到的不是光鲜，而是日常开销的压迫感。一个国家能买，不等于老百姓买得轻松；商场热闹，也不等于日子舒展。
所以我对那句“中国要迈向发达国家，必须向日本和韩国学习，先成为消费大国”的第一反应，不是赞同，也不是反对，而是先拆开来看。中国当然要把内需做大，这件事没有悬念；可若把日韩经验直接抬进来，当成现成答案，那就容易把路走偏。中国的目标不该是复制别人，而是把自己的体量优势、产业优势、制度优势，变成居民手里的真实购买力。
很多人口中的“消费大国”，听上去像是一个很高级的词，仿佛只要把这个帽子戴上，发达国家的大门就会自动打开。其实没这么简单。消费占比高，可能来自居民富裕，也可能来自投资疲弱、制造空心、增长失速。指标本身从来不会替国家负责，能决定生活质量的，还是收入、物价、就业、保障和供给质量。
金刻羽那番话之所以能掀起舆论，不是因为她讲错了方向，而是因为她把难题说得太像一句金句。公开信息显示，她是在2025年6月天津夏季达沃斯期间提出，若中国不能成为消费大国，就难以成为富裕国家，还提到日本、韩国完成了类似转型。这个判断有穿透力，但它只点到了门口，还没把屋里的结构说透。
中国今天的现实，不是老百姓完全不想花钱，而是很多人把钱先留给了不确定。年轻人看的是工作稳不稳，中年人算的是孩子教育和家庭账本，老人惦记的是养老和医疗。消费起不来，往往不是欲望不够，而是安全感不够。一个家庭只要还在担心明天，今天就不可能像经济学图表里那样丝滑地把储蓄转成消费。
这也是为什么，中国讨论消费问题，不能只盯着商场和平台，更不能只盯着补贴和折扣。真正决定内需强弱的，是居民有没有长期规划生活的底气。有人把扩大消费讲成刺激购物，这个角度太浅。中国真正要做的，是把“敢花钱”这件事变成一件普通事，而不是靠节庆促销、直播带货和短期补贴去硬拉一把。
到了2026年4月，这个矛盾已经摆在桌面上。一季度中国经济增速达到5.0%，开局不差，但社会消费品零售总额同比增长只有2.4%，其中3月份只增长1.7%。这组数据的意思很清楚：生产端还在跑，消费端却没有完全跟上。机器在转，工厂在忙，居民端的释放速度却偏慢，供给强于需求的结构性压力依旧存在。
也正因为如此，政策层面在2026年春天明显加快了动作。4月初，商务部等9部门推出服务消费提质惠民行动，列出64条举措，重点盯住餐饮住宿、养老托育、文旅、家政等领域。这个信号很明确：国家现在要扩的，不只是家电汽车这类大件消费，更要把和老百姓日常生活贴得最近的服务消费做起来。
这背后还有一层更现实的算盘。眼下外部环境并不太平，中东局势推高能源成本，亚洲几大制造经济体都在承压。路透社对中国一季度形势的报道就提到，外部冲击开始给2026年后续走势蒙上阴影。换句话讲，出口当然还得稳，但光靠外需托着中国这么大的经济体往前走，风险太集中。把国内市场做厚，不是口号，是在给自己加保险。
这时候再回头看日本和韩国，参照意义就更复杂了。日本并没有因为“消费社会”四个字，就自动进入人人轻松的状态。4月公布的数据很直接，日本2月家庭消费同比下降1.8%，已经连续三个月收缩，食品价格压力还在拖累支出。很多中国人羡慕的，是街区整洁、服务精细、品牌成熟；可日本家庭真实面对的，还有涨价、老龄化、工资黏滞这些硬压力。
韩国也不是某些人口中的轻松版本。韩国银行4月维持基准利率2.50%，同时警告增长前景偏弱、通胀压力更高。紧接着，3月进口价格同比大涨18.4%，创下三年多来最大升幅，背后还是原油和外部冲击。这样的经济体，表面上消费品牌很强、娱乐文化很热、城市商业很亮，可普通家庭承受的房价、债务和输入性通胀，一点都不轻。