2026年清明假期，神州大地处处涌动着消费的活力与生机。全社会跨区域人员流动量预计约8.45亿人次，亲子游、赏花经济、非遗体验、数智新场景等共同勾勒出一幅蓬勃向上的假日消费图景。这背后，从中央到地方一系列精准有力的政策组合拳，正持续激发国内大市场的强大动能。

中央政策：系统部署服务消费提质惠民

近日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，为全年服务消费扩容提质提供了清晰的行动指南。该方案以扩大优质服务供给、释放服务消费潜力为核心目标，坚持惠民生与促消费相结合，投资于物与投资于人紧密结合。它从完善政策支持、创新消费场景、搭建平台载体、扩大对外开放、强化标准引领、优化消费环境等6个方面，提出了64条具体任务举措。政策聚焦餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等传统领域，同时着力培育家政服务、网络视听、入境消费、演出服务等新增长点，旨在从供需两端协同发力，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

地方实践：湖北千余项优惠精准激活春季市场

紧抓春假与清明假期叠加形成的“春日黄金周”窗口期，地方政府积极行动。湖北省文化和旅游厅于3月底重磅推出15条春假精品旅游线路、10个宝藏小城、10个文旅新体验项目，并联动全省推出覆盖景区、酒店、交通、赛事等领域的惠民优惠政策1000余项。这15条线路分为“春野拾趣·踏春畅行”、“山水养心·康养度假”、“探索发现·科考研学”、“文脉悠长·文明寻根”、“薪火赓续·红色追忆”五大主题，串联起三峡大坝、神农架、武当山等世界级地标以及武汉、荆州、随州等地的核心文旅资源，充分满足家庭“研学+休闲”的深度融合需求。惠民力度空前，全省超百家A级景区参与，其中32家免票，16家推出门票折扣及亲子套票，并对特定群体提供专属优惠，总让利超两千万元。

协同发力：打造多元融合消费新生态

这些政策并非孤立存在，而是形成了上下联动、多措并举的体系。中央的《工作方案》提供了顶层设计和方向指引，而像湖北这样的地方实践则通过具体的产品创新、线路设计和真金白银的优惠，将政策红利直接转化为消费者的获得感。政策着力于“文旅+”多业态融合，例如结合城市足球联赛等赛事推出“观赛+景区+住宿”套餐，凭演唱会门票享受文旅消费优惠，推动“票根经济”发展。同时，科技赋能消费体验，如AI视频分析保障路况、数字人文化导览、沉浸式XR体验等，不断创造新供给、激发新需求。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，将通过优化实施消费品以旧换新政策、扎实推进服务消费提质惠民行动、举办丰富多彩的促消费活动，进一步激发消费动能。这个春天，从中央的宏观布局到地方的微观创新，一系列政策正共同作用，让流动的中国充满生机，让超大规模市场的潜力持续释放，推动经济向高质量发展稳步迈进。2026消费观 清明消费 旅游消费新趋势